Nestlé пуска линия храни, насочена към Ozempic, други употребяващи лекарства за отслабване
Nestlé пуска линия хранителни продукти, пригодени за хора, използващи лекарства за отслабване, в опит да се възползва от пазар, който се очаква да достигне 30 милиарда долара през следващите шест години.
Под новата си марка Vital Pursuit глобалният хранителен гигант планира да пусне 12 продукта, вариращи от замразени протеинови тестени изделия, топени сандвичи и пици, всички от които са направени с по-голямо количество протеини и основни хранителни вещества като желязо, витамин А и калий. Те също така са „порционално съобразени с апетита на потребителя на лекарства за отслабване“, каза компанията.
Това е първият път, когато компанията, известна с марки като DiGiorno pizza и Nesquik, създаде хранителна марка, която е специално предназначена за потребители на глюкагон-подобен пептид 1 (GLP-1).
GLP-1 агонистите са клас лекарства за диабет тип 2, които подобряват контрола на кръвната захар, но могат също да доведат до загуба на тегло. Семаглутид, който е активната съставка в Wegovy и Ozempic на Novo Nordisk, както и тирзепатид, който е активната съставка в Mounjaro и Zepbound на Eli Lily, се считат за GLP-1 лекарства.
Те нараснаха в популярност през последните години, тъй като хората рекламираха ефектите на лекарствата за отслабване. На свой ред ръководителите на хранителни продукти забелязват, че навиците на някои купувачи се променят.
Например главният изпълнителен директор на Walmart в САЩ Джон Фърнър каза по време на разговор за печалбите през ноември, че въпреки че все още е твърде рано да се каже как това ще се отрази на клиентите и бизнеса, компанията е видяла „някои промени в категориите“.
Преди това Фърнър призна в интервю за Bloomberg, че компанията вижда „леко отдръпване в общата кошница“.
„Само по-малко единици, малко по-малко калории“, каза той.
В същото време Nestlé вижда възможност да бъде в „челните редици“ на това, което казва, че е „разрастваща се пазарна възможност“.
По-рано този месец Novo Nordisk каза пред FOX Business, че най-малко 25 000 американци започват лечение с Wegovy всяка седмица и тази цифра нараства.
Датският фармацевтичен гигант, който увеличава производствения си капацитет, за да отговори на търсенето, заяви, че в момента има „четири пъти“ повече пациенти в САЩ, които започват лечението в сравнение с декември 2023 г.
През 2023 г. на един от 60 възрастни е предписано лекарство GLP-1, според Американската асоциация на фармацевтите.
До 2030 г. броят на потребителите на GLP-1 в САЩ може да достигне 30 милиона, или около 9% от общото население, според JPMorgan. Предвижда се пазарът да надхвърли 100 милиарда долара до същата година, „движен еднакво от употребата на диабет и затлъстяване“, отбелязва фирмата.
„Тъй като употребата на лекарства за подпомагане на загубата на тегло продължава да нараства, ние виждаме възможност да обслужваме тези потребители“, каза главният изпълнителен директор на Nestlé Северна Америка Стив Пресли. „Ние използваме дълбокото си разбиране на потребителите и науката за храненето, за да изпреварим тенденциите, които оформят поведението на потребителите, и въвеждаме иновации в нашето портфолио, за да доставяме продукти, които хората ще харесат.“
Nestlé каза, че планира да продава продуктите за по-малко от $5, но цените може да варират според търговеца.
Ще се появят в магазините през четвъртото тримесечие на 2024 г.
